Comment mettre en place une belle stratégie SEO ?

De nombreuses entreprises échouent en SEO en raison de l’absence de stratégie formalisée. Or, si une entreprise veut profiter des meilleures positions sur Google et générer du trafic de qualité, adopter les dernières pratiques en vogue n’est pas suffisant. Ainsi, il faut mettre en place une belle stratégie SEO, autrement dit une ligne directrice plus claire. 

Il faut bien fixer ses objectifs

La première chose à faire pour progresser en SEO, c’est la fixation des objectifs. Cependant, il ne faut pas le faire n’importe comment. Afin de bien définir ses objectifs, il est conseillé d’adopter la méthode SMART. Il s’agit d’un acronyme qui veut dire Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Ici, vouloir augmenter le trafic de son site n’est pas un objectif SMART. En effet, cela est flou, non spécifique, et encore moins chiffré. L’objectif correspondant à la méthode SMART serait plutôt d’augmenter le trafic organique de son site de 30% en 6 mois par exemple. Par ailleurs, il faut également que votre objectif soit à la fois réaliste et atteignable. Si vous commencez par exemple une activité de massage à Paris, il serait peu réaliste de se fixer l’objectif d’être en première position sur le mot clé « Massage Paris » en 1 mois. D’autre part, il faut que les objectifs soient mesurables afin de pouvoir évaluer les progrès et rectifier le plan d’action en cas de besoin. 

Les objectifs pour votre référencement naturel

La finalité du SEO c’est d’avoir un meilleur trafic autant en quantité qu’en qualité. En ce qui concerne la quantité, la croissance du trafic organique peut être un objectif à se fixer. Par ailleurs, un trafic de qualité signifie que les visiteurs de votre site sont convertis en clients ou en leads. Ainsi, votre objectif qualitatif pourra notamment être l’augmentation des conversions des visiteurs qui viennent des moteurs de recherche. Afin de générer du trafic organique, il faut également être positionné dans les résultats des moteurs de recherche grâce à un certain nombre de mots-clés.  Il sera donc possible d’assigner des objectifs en ce sens : 

• Quantité de mots-clés positionnés en première pages des SERP ;
• Meilleure position des pages sur les mots-clés cibles. 

Trouvez les bons mots-clés

Pour générer un trafic de qualité depuis les moteurs de recherche, il est très important de se positionner sur des mots-clés stratégiques. Autrement dit, c’est une stratégie SEO essentielle. Pour choisir les bons mots-clés, il faut tenir compte de 3 critères : la pertinence, l’accessibilité, ainsi que la rentabilité. Tout d’abord, il faut se positionner sur des mots-clés qui intéressent les clients-cibles. Cela veut dire qu’en amont, il faudra bien identifier les problématiques des clients-cibles. À partir de ces problématiques, vous devez chercher comment vos clients-cibles formulent-ils leurs requêtes à travers les moteurs de recherches. Ensuite, il faut en déduire une liste de mots-clés dit « brute ». Reste à savoir après si ces derniers sont accessibles. Il est important de trouver le bon équilibre entre ceux qui présentent un certain volume de recherche sans pour autant être concurrentiels. Enfin, il faut se demander si les mots-clés sont rentables. C’est-à-dire qu’il faudra miser sur ceux qui vont inciter les clients-cibles à passer à l’action. 

Rechercher les mots-clés longue traine

Les mots-clés longue traîne ont un volume de recherche intéressant sans pour autant être trop concurrentiels. Autrement dit, ils ont un fort potentiel en matière de stratégie SEO. Plusieurs méthodes existent pour les retrouver :

• Recourir à l’outil Answer The Public ;
• S’inspirer des suggestions Google, ainsi que des recherches associées ;
• Utiliser des générateurs de mots-clés payants ou gratuits, ou encore des outils SEO tout-en-un.  

Etudier la stratégie de mots-clés des concurrents

Après avoir listé les mots-clés cibles, il peut être utile d’étudier la stratégie de ses principaux concurrents. Sur quels mots-clés sont-ils bien positionnés ? Sur quels mots-clés sont-ils moins performants, voire pas du tout positionnés ? Cela aide à repérer les manques par rapport à certaines requêtes. Cela permet aussi de détecter des opportunités, afin de rapidement se positionner sur certains mots-clés.  

Concevoir une stratégie de Backlinks

La mise en place de backlinks dirigeant vers un site est une stratégie SEO très importante, en plus d’être un critère important sur Google. En effet, ces liens ont un effet positif sur l’autorité de votre site. De plus, cela répond aussi aux critères E-A-T de l’algorithme Google. Afin de recevoir des backlinks, il faudra :

• Produire du contenu expert ;
• Lister et solliciter les influenceurs et blogueurs de votre secteur en leur proposant de lier leur contenu au vôtre. 

Pour cela, il est possible de commencer par analyser les backlinks de vos concurrents. Cela est possible grâce à un outil comme Buzz Suli. Ensuite, vous devrez contacter les responsables des sites en question pour les demander d’intégrer des liens vers vos pages. 

Amélioration de l’Ux de son site

Désormais, dans ses critères de référencement, Google considère l’expérience de recherche globale. Ce glissement entre SXO (Search eXperience Optimization) et SEO invite à prendre en compte l’expérience utilisateur de son site comme critère de référencement naturel. Parmi les indicateurs considérés par l’algorithme de Google, on trouve entre autres :

• Le taux de rebond ;
• Le temps passé sur la page et le site ;
• Le fait qu’il y ait conversion ou non. 

Analyser les résultats et faire les optimisations nécessaires

Il faut savoir que le SEO ne s’arrête jamais. L’algorithme de Google évolue effectivement. De plus, les positions sont loin d’être éternellement acquises. Les résultats d’une stratégie SEO ne sont pas également immédiats.  Ainsi, il est essentiel de s’assurer qu’il y ait un suivi sur la durée. Et ce, pour l’ensemble des indicateurs associés aux objectifs fixés. Il est possible d’analyser votre trafic et les comportements des internautes (par exemple : les termes qu’ils emploient pour arriver jusqu’à vous) grâce à des outils Google. Notamment la Google Search Console, ou Google Analytics. En parallèle, il faudra aussi suivre de près le positionnement de vos pages sur les mots-clés cibles. En outre, de mauvais backlinks peuvent avoir un impact négatif sur le référencement. Il est donc essentiel de vérifier les liens entrants et désapprouver les liens potentiellement toxiques.